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    中國站長站專訪月光博客博主龍威廉(williamlong)談話記錄

    分類:其他 Tags: 評論:1 瀏覽:5135 最近更新時間:2009/9/11 16:40:01

    嘉賓介紹:
    龍威廉,西安電子科技大學電子工程學院畢業,高級工程師。著名博客“月光博客(www.williamlong.info)”博主、中國互聯網博客營銷第一書《名博是怎樣煉成的》作者之一、新浪網2008年度十大IT博客之一。月光博客,關注互聯網和搜索引擎,特別關注google搜索引擎相關內容,及google earth、維基百科等,是IT評論和網絡技術應用博客的典范。
    精彩觀點:
    1、更新博客的最大動力就是博客的話語權,我們終于可以發出我們自己的聲音了。
    2、博客內容的核心應該是自己的本職專業或自己非常感興趣的行業,這樣才能不斷發表高質量的文章,并在自己的專業領域向深度發展,成為某個專業領域的標桿。
    3、一個博客如果已經擁有了較大的影響力和話語權,就應該利用這些影響力去做一些正義的事情。
    4、大學是一個人學習的最佳時期,應該在這段時間多學習一些理論知識,千萬不要浪費了這段寶貴時間。
    5、不同類型的用戶使用不同的搜索引擎,而不同用戶的搜索習慣和網絡知識大不相同,導致的結果是,不同的搜索引擎來用戶對于廣告的點擊行為也不同。
    6、一個具有獨立域名的博客就是一個人的無形資產,每一篇有價值的文章都是你的無形財富。隨著時間的積累,這些無形的財富總有一天會讓你得到回報。
     
    月光博客博主
     圖:月光博客博主龍威廉(williamlone)(CHINAZ配圖)
    主持人:感謝月光(龍威廉,以下同)做客《站長訪談》!月光博客鼎鼎大名,許多站長朋友對月光博客佩服有加,不過您個人倒是十分地低調。按照慣例,請月光向站長朋友打個招呼。
    月光:大家好,非常高興能與大家交流!我們技術行業出身,人通常都比較低調,較少交流,這次有機會能和廣大站長交流,也算是一個相互學習的機會吧。
    主持人:老實說,我個人就是一個月光博客的忠實關注者,2006年就知道了您的博客。您有提到2005年才開始寫作博客的,目前已經撰寫博客1710篇了。能否談談如何開始寫作博客的,是什么因素導致您保持持續的動力更新博客?寫作博客給您帶來了那些有價值的東西?
    月光:我應該算是中國較老的網民之一了。九六年還沒有上網的時候就開始上CFIDO BBS,在上面灌水,也上過馬化騰架設的Ponysoft BBS,那時就寫了一些東西,后來又上過四通利方(也就是現在的新浪)的BBS,深圳一網情深BBS(telnet方式的BBS)和一些大學的BBS,然后去網易的BBS任計算機安全版的版主。但是隨著這些BBS的相繼倒閉,我發現我以前寫的文章都逐漸在網絡上消失了,我只好將文章都備份在本地電腦,非常不方便。
    2004年,受到方興東的影響,發現Blog這個好工具,于是開始嘗試使用博客這個工具來管理自己的文章。最早開始使用的是博客中國BSP的服務,但是博客中國那時系統非常慢,我的博客那時訪問量很小,卻經常提示無法訪問。那時又沒有類似的服務,在2005年博客中國進行一次大的升級之后,我決定放棄使用那個BSP的服務,而嘗試在獨立的服務器上,使用程序架設一個獨立的博客站點。
    那個時候國內對于博客的研究還不多,一切都是我自己摸著石頭過河,一步一步嘗試和試用,當時選了幾個系統,都不太滿意。我使用過7LOG,MovableType等程序,總的來說都不太理想,后來我發現了Z-Blog這個ASP程序,這個程序的SEO很不錯,是一大亮點,但當時的Z-Blog功能還比較弱小,靜態頁面的生成也不完善,自定義的部分太少。好在我是技術出身,對于ASP都很熟悉,因此我就花時間修改定制了那個版本的Z-Blog,這時基本上符合了我的需求。隨著后來Z-Blog的頻繁更新發版,其功能也越來越多,我以前定制的一些功能有的也被集成進了Z-Blog中。
    寫了這么長時間的博客,我覺得更新博客的最大動力就是博客的話語權,在現實社會中,是書刊、報紙、電視等媒體高度發達的社會,我們普通人的話語權簡直微不足道。掌握話語權的是那些媒體巨頭,他們想讓你看什么,你就得看什么,我們草民的聲音顯無足輕重。但是通過我的博客的逐步成長,我發現我們這些草根階層也逐步擁有了話語權,我們草根也有了表達自己思想和態度的權利,我們終于可以發出我們自己的聲音了。比如去年的三鹿事件中,我就寫了兩篇文章抨擊三鹿和蒙牛這兩家不良企業,后來因為文章的影響力很大,而被有關部門“和諧”了,這也從另一個角度印證了博客在爭奪話語權中的作用。
    另外,由于我的博客流量越來越大,因此我也在上面投放Google AdSense廣告,以彌補我購買域名、托管服務器等的開銷,獲得一些收入,這也是我更新博客的一個動力。
    主持人:這里有一組數據,有些“嚇人”的。博客日志總數1,710,評論達到65,375,平均一個日志被評論近40條。在國人不大使用引用功能的情況下,引用數也達到了432條。另外就是瀏覽量,作為一個個人博客,達到了24,833,342。到達如此的高度,有什么秘訣嗎?
    月光:我的秘訣是“專業、專注、專心”加上適當的SEO技術。
    專業,一個博客,內容是根本。專業、相對高端的內容往往容易獲得大家的歡迎,博客內容的核心應該是自己的本職專業或自己非常感興趣的行業,這樣才能不斷發表高質量的文章,并在自己的專業領域向深度發展,成為某個專業領域的標桿。
    專注,指的是專注的心態,要避免盲目地寫作,不要涉及過多的領域。專注于自己的博客,不要理會其他的誘惑和干擾。
    專心,指的是專心的從事博客寫作,用心專一,一心不二。養成良好的習慣,在固定時間專心閱讀和寫作的好習慣,建議堅持每天都寫一篇文章。
    適當的SEO技術,首先要選好程序,Z-Blog、WordPress都有一些SEO插件,直接修改模板也可以。其次,SEO要適當,不要過度。通過技術上的優化,可以使得我寫的文章能夠得到更大范圍內的傳播。
    主持人:月光博客的用戶來源主要是哪些途徑?這些用戶的特征呢?
    月光:下面是我去年底的一些統計數字。
    訪問量來源概述:搜索引擎73.53%;推介網站19.19%;直接訪問量7.27% 。
    搜索引擎來源:baidu:49.77%;google:48.01%;live:1.22%;yahoo:0.92%。
    可以看出,我的大多數訪問者都來自搜索引擎,直接訪問量較少,這也和我的域名非常難記有關,我知道很多人是通過搜索“月光博客”來訪問的,從訪問來源上看,從百度和Google來的用戶大致相同,因為我這里是IT技術方面的博客,因此使用Google的用戶較多??偟膩碚f大部分用戶都是和IT相關的從業者或大學生,流量的質量算是比較高。反映在Google AdSense上,據我所知,我的博客里的AdSense廣告的單價較高,也說明較好的流量會帶來較多的收入。
    主持人:我注意到您關注一些互聯網熱點事件的,比如“中國電信流氓軟件”、“陳冠希阿嬌裸照”、“Kappa女”、“很黃很暴力”、“三鹿奶粉”等,按照現在的說法,有些“低俗”的。關注這些事件,出于怎樣的考慮,贏得PV,還是有自己的其他想法在內?
    月光:博客不是新聞,它基本上是最新最熱話題的風向標。做為IT博客,偶爾關注一些社會熱點問題,有一定的好處,因為這些話題都是最能引起大家最多關注的話題,能夠更大更廣泛的范圍內擴大自己的影響力。有一些事情是主流媒體刻意回避的,個人博客沒有那么多限制,因此可以更深入的探討各個事件的來龍去脈,發掘事件背后隱藏的故事。
    主持人:這里面許多都是很負面的,比如“中國電信流氓軟件”、“三鹿奶粉”等,應該會有很大的壓力吧?
    月光:這方面的壓力肯定是有的,例如我以前寫的“珊瑚蟲QQ”的評論,遭到很多網友的反對,留言多達四百多條,這也反映了當今中國知識產權的現狀,而關于評論“三鹿奶粉”和“蒙牛奶粉”的文章都被有關部門要求刪除。但是我覺得,一個博客如果已經擁有了較大的影響力和話語權,就應該利用這些影響力去做一些正義的事情,反對盜版侵權以及抨擊不良企業都是一個公民應盡的責任,這是價值觀方面的范疇了。
    主持人:看來月光不僅僅是技術驅動,也是性情中人。您經常關注一些訪問困難的網站,如wikipedia、flickr、FeedBurner等,還有就是,一些IT方面的相關動態信息,您都是較早地進行了發布,有什么特殊的渠道嗎?
    月光:我主要通過訂閱一些國外科技博客、企業博客等的RSS來獲得最新IT相關動態,也有不少是熱心讀者通過郵件給我爆料。
    主持人:與IT專業網站有的一拼啊。您的文章專業性很強,據說Wikipedia有幾十條的條目都參考了您的文章,您還給幾家平面刊物撰寫文章,您的博客上也有許多很專業的東西,比如編程、程序開發、搜索引擎技術等。這在博客寫作中如何平衡專業性與大眾閱讀的關系?在您的知識構建上,有什么經驗向讀者分享嗎?
    月光:我前面提到過“專業”,就是寫博客一定要在自己本職專業范疇內寫,寫一些相對高端的內容,這樣才能在這個專業領域向深度發展,成為專業領域的標桿。
    要想達到這個目標,首先要在大學里打好理論基礎。大學是一個人學習的最佳時期,應該在這段時間多學習一些理論知識,千萬不要浪費了這段寶貴時間。
    其次,必須不斷去學習新的知識。大學里學習到的知識,實用性并不強,很多在實際工作中沒什么用,在跨進社會后,要經歷一個重新學習的歷程,學習并吸收新的知識,領悟其精髓,多一些探索,多一些思考和總結。
    不過,專業性太強的文章,通常得到的有用的反饋也較少,讀者閱讀起來也有不少困難,因此要注重語言表達,使用較為淺顯通俗的語言,專業用語最好增加一些注釋和名詞解釋,以幫助讀者理解,另外經常寫一些較為大眾性的普及文章,這樣會得到初學者的歡迎。偶爾發一些自己的生活照片(例如旅游時候的風景照)也是活躍讀者的一個好方法,畢竟讀者老來看技術性文章,也需要放松一下。
    主持人:談一下您的博客形式吧。您使用的程序是z-blog,按說您的技術能力,為什么不使用wordpress呢?請您比較一下兩款程序的優劣。
    月光:我自己托管的服務器是Windows平臺的,雖然說運行也PHP沒有什么問題,但有可能或多或少會有些問題,我自己對ASP和IIS很熟悉,可以自己修改定制Z-Blog的一些代碼來實現一些特殊的功能,因此為了維護方便,我就選擇了Z-Blog這個程序,對于通常的博客來說,這個程序足夠使用。
    Z-Blog相對WordPress的優點是內置了很多WordPress需要插件才能完成的功能,例如靜態HTML頁面、計數器、文章置頂等功能,較為符合中國人的使用習慣,代碼寫的也很不錯,易于修改和維護。
    Z-Blog相對WordPress的不足之處是模板插件較少,畢竟WordPress在全球有大量的用戶,開發的插件數不勝數。并且ASP在大部分國外虛擬主機都不支持,因此在國外網站使用Z-Blog非常麻煩。
    主持人:z-blog確實更加適合國內用戶。月光博客主題被許多人采用,看來不少人覺得瀏覽舒服。對站長讀者,請您談一下對網站用戶體驗的理解。
    月光:我雖然不是做網站設計的,但一個人做博客也必須要學一點,要熟悉Photoshop和CSS的使用等,比如自己PS修改網站的LOGO、自己調整CSS里的數據。平時多參考一下大型網站的CSS設計,最近我的博客頁面寬度修改為960像素并重新設計,也是參考了國內外大型門戶的CSS設計。
    主持人:關于網站建設,以及搜索引擎優化,也請月光談一下。
    月光:SEO這方面的技術非常多,主要涉及到網頁頁面SEO優化、網站結構、內部鏈接、外部鏈接等,內容比較多,如果選用了Z-Blog這個博客程序,可以省去很多工作,這樣我關注的就只剩下文章標題、關鍵字以及外部鏈接建設的工作了。我不建議過度SEO,那樣反而有可能會被搜索引擎認為作弊而受到懲罰,對于中文網站來說,通常百度的懲罰力度要比Google大一些。
    SEO這方面的知識雖然很多,但操作起來很簡單,沒有什么技術難度,我推薦大家看一下Zac出的新書《網絡營銷實戰密碼》,那本書講的很詳細很全面。
    主持人:當前這個形勢,廣大站長都對賺錢很有興趣。您的博客上放置了谷歌和百度的廣告,也有其他一些廣告。不過站長反映,百度廣告不容易申請,掛了谷歌的廣告,但流量又主要來自百度。網絡廣告方面能否透露一些經驗心得?
    月光:百度的主題推廣和Google AdSense非常類似,不過百度對于新網站域名的審核較為嚴格,這也是確保發布商質量的一個好方法。而Google雖然對于網站就沒有那么嚴格的審核,但不同質量的網站,其廣告單價差距非常大。
    大家都應該發現我的博客里,廣告的最佳位置都留給了Google AdSense,主要是因為AdSense的單價相對百度來說要高一些,特別是AdSense的展示定位廣告的單價更高。
    對于流量的來源,我也發現從百度來的流量有較強的廣告的點擊欲望(例如我的博客廣告點擊率為2.09%),而從Google來的流量就很少點擊廣告(我的博客廣告點擊率為0.59%)。我曾經專門寫過一篇文章《從Google Analytics分析AdSense的廣告點擊行為 》來分析這個問題,我對這種現象的分析是,不同類型的用戶使用不同的搜索引擎,而不同的用戶的搜索習慣和網絡知識大不相同,因此導致的結果是,不同的搜索引擎來的用戶對于廣告的點擊行為也不同。不過如果考慮eCPM和單價,我們會發現Google來源的用戶雖然點擊廣告較少,但其單價稍高一些,說明這些用戶的無效點擊較少。
    主持人:現在許多人開始關注英文廣告,您自己也有一個英文博客的(www.moon-blog.com)。聊一下這方面的事情。
    月光:我大概是在2007年的時候搭建英文博客的,上面的大多數文章是和中文博客的互相翻譯,讓那些不懂中文的外國人可以看得懂我的文章。這個英文博客AdSense的點擊率和中文博客的基本相同,而eCPM的數值目前為我中文博客的兩倍,說明英文廣告的單價較高。
    對于轉載的問題,我發現我的英文博客基本上沒有國外人全文轉載,一些大媒體轉載也僅僅摘要轉載,因此這樣的轉載通常會帶來大量訪客,這點比國內的網絡環境要好的多。
    由于英語不是母語,因此更新這個英文博客要花很多時間,我目前每周更新一篇文章都非常吃力,更新起來遠比中文博客要困難的多,因此我這個英文博客目前流量并不多。
    主持人:對于做網站創業,有什么建議?
    月光:今年的整體經濟環境不是很好,國際上有金融海嘯,國內方面環境也不是很理想,我不建議在這個時間段辭職創業,如果可以的話,建議大家在業余時間兼職做網站創業,這樣風險小得多,壓力也小。
    主持人:談幾個稍微宏觀一些的話題吧。作為一個優秀的個人博客,您如何看待個人獨立博客的發展?
    月光:我建議那些正在使用第三方博客服務的博客,有能力的話盡早使用WordPress等程序搭建屬于自己的獨立博客。一個具有獨立域名的博客就是一個無形資產,只要個人好好的經營,你創作的每一篇有價值的文章都是你的無形的財富,隨著時間的積累,這些無形的財富總有一天會讓你得到回報的。
    主持人:團隊聯盟博客呢?您同時是CBN(China Blogger Network)和OBlogger(原創博客聯盟)的成員,如何看待商業化的CreativeWeblogging?
    月光:我比較贊同非商業性的聯盟博客,商業性的Creative Weblogging在中國的發展結果大家都是知道的,其主要成員都已解散走人,說明這個模式在中國是有問題的,我早在其建立之初的時候就曾經預言到了這個結局。
    主持人:最后一個問題。有一個有趣的地方,月光博客算是偏向于技術的IT博客,不過好像也具有一些文化或者文人的味道。比如副標題“青青子衿, 悠悠我心, 但為君故, 沉吟至今”的深情,整理了歌德的文學作品《少年維特的煩惱》,以及安妮寶貝的文集。歌德作品中的維特、安妮寶貝作品表現出的氣氛甚至其本人,都是注重內心而顯得性情憂郁的,甚至可以說和現代的東西具有一定的抵觸性。這些內容放置在一個博客上,感覺反差很大。
    月光:少年維特的煩惱和安妮寶貝的小說,是青年時期最為“毒害”過我的東西。安妮寶貝的小說,我認為是這十多年來唯一值得一讀的網絡文學,我也是看著安妮寶貝從1998年的一個不知名的草根作家成長為一個知名作家的,我也想將這些東西分享給所有遇到或者經歷過失戀的朋友們,以資鼓勵。這方面的故事,我會在將來的一篇連載《我的網絡十年》中講述。
    主持人:月光有些文人書生搞IT的意味,期待你的《我的網絡十年》早日問世。好,感謝月光在百忙之中分享這些寶貴的經驗,我們也期待看到月光博客源源不斷的優秀文章。感謝月光的光臨,感謝各位網友!本期訪談到此結束。

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    清風
    1. 清風 : 月光博客好,Z-BLOG也好,學習中http://wificity.net 2014/10/12 2:42:14

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